Wie Sie Ihre Marke durch den Aufbau einer Podcast-Strategie erweitern können.

Vor einem Jahrzehnt wurde ich gebeten, einen wöchentlichen Podcast über Vaterschaft mitzumachen. Fünf Jahre lang habe ich einen 30-minütigen Podcast namens DadsUnplugged mitveranstaltet. Leider wurde die Firma, die unseren Podcast betrieben hat, umgerüstet und die Show abgesagt. Unabhängig davon habe ich viel aus der Erfahrung gelernt und dank unserer globalen Reichweite sogar einen Kunden mit Sitz in Singapur gewonnen. Seitdem hat Podcasting ein dramatisches Wiederaufleben erlebt und ist zu einem Schwerpunkt für eine Vielzahl von Marken geworden, die sich differenzieren wollen. In diesem Artikel skizziere ich überzeugende Gründe, warum Ihre Marke Podcasting in Betracht ziehen sollte, wie Sie anfangen und wie Sie effektiv vermarkten können.

Was ist Podcasting und warum sollte es mich interessieren?


Obwohl Podcasting 2004 erfunden wurde, wurde es erst populär, als Adam Curry von MTV Ruhm es vor über einem Jahrzehnt in den Mainstream brachte. Seitdem hat die Audio-Plattform an Popularität gewonnen, sowohl in Bezug auf die Hörer als auch auf die daraus resultierenden Werbekosten. Hier sind nur einige überzeugende Statistiken über die Revitalisierung von Podcasting als effektive Marketingplattform:

  • 44 Prozent der Amerikaner haben sich einen Podcast angehört (124 Millionen Menschen).
  • 26 Prozent der Amerikaner hören sich monatlich Podcasts an (plus 24 Prozent gegenüber 2017).
  • 32 Prozent der Amerikaner im Alter von 25-54 Jahren hören monatlich Podcasts.
  • 48 Millionen Amerikaner hören sich wöchentlich Podcasts an (plus 6 Millionen seit 2017).
  • Podcast-Hörer konsumieren durchschnittlich 7 verschiedene Podcasts pro Woche.
  • 80 Prozent der Podcast-Hörer konsumieren „alle“ oder „die meisten“ jeder Episode.
  • Derzeit sind 550.000 Podcasts verfügbar.


Während mobile Geräte einen hohen Anteil am regulären Verbrauch ausmachen, tragen die Verkäufe von Smart Speakers auch wesentlich zum enormen Wachstum des Podcast-Konsums im letzten Jahr bei. Es gibt vier Hauptgründe, warum Menschen Podcasts hören, die alle von Marken genutzt werden können: Authentizität, Komfort, Einfachheit und Nostalgie. Selbst wenn Sie ein Startup mit begrenztem Marketingbudget und Zeit sind, kann Podcasting ein grundlegendes Element Ihrer Go-To-Market-Strategie sein.

Die Vorteile von Podcasting


Es gibt eine Vielzahl von Gründen, warum Marken regelmäßig einen Podcast durchführen. Die häufigsten Motivationen sind die Generierung von Markenbekanntheit, Engagement und Thought Leadership. Es gibt auch mehr altruistische Gründe, die den Austausch von Informationen/Einblicken oder die Einrichtung einer Online-Community beinhalten können. Weniger altruistische Gründe sind in der Regel das Antreiben von Website-Traffic oder Einnahmequellen oder das Verbessern von Sprach- und Interviewfähigkeiten (auf persönlicher Ebene). Unabhängig von Ihren Beweggründen oder Zielen kann Podcasting zuverlässige Ergebnisse liefern.

Wenn Sie sich noch nicht sicher sind, ob Podcasting für Ihre Marke geeignet ist, beantworten Sie die folgenden Fragen:

  • Sind Sie auf der Suche nach einer Beziehung zwischen Ihrer Marke und Ihrem Publikum?
  • Hast du wertvolle Informationen zu teilen?
  • Sind Sie in der Lage und bereit, regelmäßig über Ihre Produkte, Dienstleistungen und/oder Branchen zu sprechen?
  • Möchten Sie, dass Ihre Marke eine Stimme hat?
  • Hört Ihr Publikum Podcasts?
  • Wenn Sie eine oder mehrere der obigen Fragen mit Ja beantwortet haben, dann ist Podcasting vielleicht das Richtige für Sie (und Sie müssen nicht erst Ihren Arzt fragen).

Wie man mit Podcasting beginnt


Wie bei allen Marketingmaßnahmen sollte ein Podcasting-Programm mit der grundlegenden Ausrichtung auf Marketing- oder Geschäftsziele beginnen. Die häufigsten Ziele sind die Steigerung der Markenbekanntheit, des Markenengagements, des Site/Blog-Traffics, der Gedankenführerschaft oder der Umsatzgenerierung. Sobald die Ziele identifiziert und gegebenenfalls priorisiert sind, sollte Ihr Podcasting-Plan Strategien und Taktiken skizzieren, die Format, Häufigkeit, Dauer, Host/s, POV, Gäste, Forschung, Syndikation und Marketingmaßnahmen umfassen sollten.

Kosten im Zusammenhang mit Podcasting


Die für Podcasts erforderliche Hard- und Software ist in der Regel viel kostengünstiger als Video. Obwohl es technisch möglich ist, Podcasting mit einem Smartphone kostenlos zu starten, wird dringend empfohlen, in die richtige Hard- und Software zu investieren. Wenn Sie eine gute Klangqualität wünschen, müssen Sie in ein Mikrofon, einen Mikrofonständer, Kopfhörer, einen Mixer, eine Bearbeitungssoftware und eine Akustik investieren. Ein Bare-Bones DIY-Setup mit einem erschwinglichen Mikrofon, Ständer, Mixer, Kopfhörer und Akustikplatten für eine Soundbox beginnt bei 75 $. Ein Setup im mittleren Preissegment, einschließlich Kondensatormikrofon, Stativ, erweitertem Mixer, Akustikpanels (für einen provisorischen Aufnahmeraum) und Adobe Audition CC-Software, wird für $150 und mehr angeboten. Für ein professionelles Setup, einschließlich eines dedizierten Studios, werden $750 (ohne Talent, Miete oder Akustikplatten) ausgegeben.

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